Nem csak az számít, mit mondasz – a színek is beszélnek helyetted

Egy nyomtatott anyagnál általában először a képet vesszük észre. Aztán a címet. És csak utána kezdjük el olvasni a szöveget.

De van valami, ami mindezt összefogja: a színvilág.

Egy jól megválasztott szín kiemelhet valamit, vezetheti a tekintetet, és segíthet abban, hogy egy anyag első pillantásra is passzoljon a céghez.

Egy rosszul megválasztott színkombináció viszont simán elronthat egy egyébként jól sikerült anyagot.

És nem, nem arról van szó, hogy mostantól minden legyen piros, mert a piros figyelemfelkeltő. 🙂

A színválasztás ennél egy kicsit összetettebb.

Ne a kedvenc színedből indulj ki

Van, hogy egy ügyfél azt mondja:

„Én nagyon szeretem a türkizt.”

Semmi baj a türkizzel. Mi is szeretjük, ha jól használják.

Csakhogy attól, hogy valaki szereti az adott színt, még nem biztos, hogy az lesz a legjobb választás a cége számára.

Más színek működnek egy elegáns ingatlanos cégnél, egy gyerekekkel foglalkozó szolgáltatásnál, egy autós vállalkozásnál vagy egy HR-cégnél.

A kérdés nem csak az, hogy szép-e a szín. Hanem az is, hogy illik-e ahhoz, amit a cég képvisel.  A kevesebb néha tényleg több

Egy szórólapra, prospektusra vagy plakátra rengeteg színt rá lehet tenni.

Csak nem biztos, hogy érdemes.

Ha minden elem más színű, minden fontos, minden ki akar ugrani, akkor a végén semmi nem lesz igazán hangsúlyos.

Egy jól működő anyagnál általában van egy jól meghatározott színvilág, amelyhez a többi elem igazodik.

Ez nem azt jelenti, hogy minden legyen egyforma.

Éppen ellenkezőleg: a kontraszt nagyon fontos.

Csak legyen oka annak, hogy valami más színű.

Egy szín lehet szép, és közben olvashatatlan

Ez az egyik leggyakoribb probléma.

A monitoron nagyon jól tud kinézni egy halványszürke szöveg egy világosszürke háttéren.

Elegáns. Letisztult. Minimalista.

Aztán kinyomtatjuk.

És hirtelen kiderül, hogy az elegancia ára az lett, hogy senki nem tudja elolvasni.

A színválasztásnál ezért nem csak azt kell nézni, hogy két szín jól mutat-e egymás mellett.

Azt is, hogy elég nagy-e közöttük a kontraszt ahhoz, hogy a szöveg könnyen olvasható legyen.

Ez különösen fontos plakátnál, szórólapnál vagy olyan anyagnál, amit nem az orrunk előtt tartunk.

A monitor nem a nyomda

Ezt is érdemes észben tartani.

A képernyőn látott szín és a kinyomtatott szín nem feltétlenül lesz teljesen ugyanaz.

A monitor fényt bocsát ki.

A papír pedig… hát, nem.

A papír típusa, a felület és a nyomtatási technológia is hatással lehet arra, hogyan látjuk a kész anyag színeit.

Ezért ha egy adott árnyalatnak tényleg fontos szerepe van – például egy márkaszínről van szó –, ezt már a tervezésnél és a gyártás előtt érdemes figyelembe venni.

Bizonyos esetekben pedig a próbanyomat is sokat segíthet.

Nem mindegy, mire készül az anyag

Egy névjegykártyán egészen másképp működhet egy szín, mint egy A1-es plakáton.

És megint más a helyzet egy kirakatfóliánál vagy egy cégtáblánál.

Egy névjegyet közelről nézünk.

Egy kirakatot akár az utca túloldaláról.

Egy cégtáblának pedig lehet, hogy nappal és este is jól kell működnie.

Ezért amikor színt választunk, nem csak a grafikát kell nézni, hanem az egész helyzetet.

Hol lesz?

Mekkora lesz?

Milyen távolságból látják?

Milyen felületre kerül?

Milyen fényviszonyok között fog működni?

Ezek mind számítanak.

Az arculat azért van, hogy használjuk

Ha egy cégnek már van kialakult arculata, akkor nem érdemes minden egyes új anyagnál új színvilágot kitalálni.

A névjegykártya, a szórólap, a prospektus, a plakát, a cégtábla vagy akár a kirakatdekoráció akkor működik igazán együtt, ha érződik rajtuk, hogy ugyanahhoz a céghez tartoznak.

Nem kell mindennek ugyanúgy kinéznie.

De jó, ha van bennük valami közös.

Ettől lesz egy cég megjelenése következetes – és idővel ettől lesz felismerhető is.

A szín nem csak díszítés

Egy jó színválasztás nem attól jó, hogy „jól néz ki”.

Hanem attól is, hogy segít vezetni a szemet.

Megmutathatja, mi a fontos.

Kiemelhet egy címet, egy árat, egy telefonszámot vagy egy ajánlatot.

Egy jól elhelyezett, kontrasztos színnel akár azt is elérhetjük, hogy valaki először pont arra nézzen, amit szeretnénk megmutatni neki.

Különösen hasznos ez egy olyan anyagnál, ahol sok információ szerepel.

Nem az a cél, hogy minden egyszerre kiabáljon.

Inkább legyen egy-két dolog, ami tényleg megszólal.

És mi nem csak azt nézzük, hogy szép-e

Amikor egy nyomtatott anyagot készítünk, természetesen számít, hogy jól nézzen ki.

De azt is szeretjük megnézni, hogy működik-e.

Passzol a céghez?

Olvasható?

Jól működik azon a méreten?

Mi történik vele nyomtatásban?

Illik a már meglévő anyagokhoz?

Ha pedig például egy cégtábla vagy kirakatfólia készül, azt is érdemes megnézni, hogyan fog mutatni azon a bizonyos falon vagy kirakaton, nem csak a számítógép képernyőjén.

Ha kell, megnézzük a helyszínen.

Ha kell, mutatunk mintát.

Ha pedig azt látjuk, hogy valami szerintünk nem fog jól működni, azt is elmondjuk.

Nem azért, hogy megmondjuk, mit kell csinálni, hanem hogy a végén tényleg jó legyen.

Szóval milyen színt válassz?

Erre nincs egyetlen jó válasz.

Nem minden cégnek kell kéknek lennie, mert a kék „megbízhatóságot sugároz”. És nem minden akciós szórólapnak kell pirosnak lennie, mert a piros „figyelemfelkeltő”.

A jó szín az, amelyik illeszkedik a céghez, az üzenethez, a célhoz és magához az anyaghoz is.

És néha az is teljesen rendben van, ha a végén nem három élénk szín mellett döntünk, hanem két visszafogott árnyalat mellett.

Vagy akár egy mellett.

Mert ahogy sok minden másnál:

nem attól lesz jó, hogy több van belőle.

Ha pedig nem tudod, milyen irányba indulj, nem gond. Mondd el, mire készül az anyag, mutasd meg, amid már van, és átbeszéljük.

A színeket pedig majd megpróbáljuk úgy összehozni, hogy ne csak szépek legyenek, hanem legyen is értelmük.